Они, на самом деле, эксплуатируют распространенное убеждение, что натуральное = самое лучшее. А самое лучшее - это, разумеется, самое яркое, самое душистое, самое вкусное, вообще самое-самое. До мысли о том, что за натуральность приходится платить как раз тем, что оно будет не такое вкусное, душистое, яркое и долговечное, многие как раз не додумываются.