(no subject)

[kot_kam]

К вопросу о том, как сделать рекламную кампанию, которая приучит людей не верить рекламе.

В сущности, все довольно просто. Вначале идет некое утверждение, наукообразное, но абсолютно бредовое. Градус бредовости должен быть такой, чтобы бредовость была очевидна даже самой дремучей пенсионерке. Что-то типа «Великий грузинский поэт Александр Сергеевич Пушкин совершил немало географических открытий» или «Пустыня Сахара славится своими полноводными реками». Желательно еще, чтобы утверждение было смешным. Типа «Знаете ли вы, что лучшее средство от всех болезней – это гильотина?» Еще лучше – замаскировать это под рекламное объявление: «Новый прибор, помогающий при ишемии, гипертонии, ревматизме и простатите. Знаменитое изобретение швейцарского доктора – ГИЛЬОТИНА!» И так далее, там еще много можно порезвиться.

Дальше идет фраза: «СТОП! Вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО в это верите?»
Дальше: «Не стоит верить всему, что пишут (говорят по радио, говорят по телевизору)».

«ДУМАЙТЕ СВОЕЙ ГОЛОВОЙ!» (Эту фразу, возможно, стоит переформулировать – в таком виде ее могут воспринять как чересчур разговорную или оскорбительную).

Важно, чтобы эта реклама была разнообразной, то есть чтобы это не были одинаковые, узнаваемые рекламные щиты. Фактически, она должна маскироваться под любую другую рекламу. Чтобы человек, видя щит, не говорил сразу: «А-а, опять!..» Если это будет реклама на радио (а основная «медицинская» реклама, за которую хочется убить на месте, звучит именно там), то это должны быть разные голоса: и милый девичий, и мягкий, доверительный женский, и твердый, уверенный мужской. Если это будет реклама на телевидении, то это должны быть разные люди и разные лица.

Основная идея – приучить людей (в первую очередь самые уязвимые для рекламы слои населения: стариков, детей, подростков) к тому, что на сарае может быть много что написано, а на самом деле там дрова.

Проблема не в том, чтобы сделать такую рекламу. И даже не в том, чтобы найти деньги на ее раскрутку. Проблема в том, что стопчут нахрен. Либо в суд подадут (уж там найдется, за что!), либо вообще убьют. Вон, tanchik попыталась всего-то навсего бороться с теми, кто впаривает бабкам БАДы по цене самолета, и то была вынуждена свернуть лавочку, потому что угрозы посыпались весьма нешуточные; а тут такие деньги крутятся, по сравнению с которыми БАДы эти – копейки.

Comments

[lugoblin.livejournal.com]

Стандартный запрос к всемогущему существу: создай такой предмет который ты сам не смог бы поднять. Надо обратиться к рекламщикам...

Подход порочен. [Анти]реклама действует пока она крутится, потом всё возвращается к нормали. Насколько мне известно, в мировой практике наиболее продуктивным является вменяемое законодательство относительно недобросовестной рекламы. Это поднимает риски и понижает планку рентабельности, достаточно чтобы задушить любое начинание.

[nasse.livejournal.com]

А мне нравится твоя идея.

[tinwet.livejournal.com]

основной прнцип любой агитации - работает, только когда это кому-то выгодно и этот кто-то вкладывает в свое начинание деньги

кому и зачем будет выгодна подобная компания? Она обречена на неудачу по закону эволюции )))

[kot-kam.livejournal.com]

О, людей, которым подобная кампания будет выгодна, найдется предостаточно. Любой, чья мама, тетя, бабушка, дедушка хоть раз покупались на "рекламу на "Радио России" и отдавали все свои кормовые и гробовые мошенникам. Любой, у кого сынишка клянчит модные гаджеты. Среди них и состоятельных людей предостаточно. Другой вопрос, что те, кому она невыгодна, куда более влиятельны.

[tinwet.livejournal.com]

бабушки, дедушки и мамы - это частные сулчаи. А вообще реклама выгодна всем. В смысле, все бы рады ее использовать, только некоторые могут, а некоторые нет.

и, в таком уж случае, надо рекламировать не разумность, а страх потерять свое. Это может и сработать. Разрекламировать разумность на подсознательном уровне невозможно, это долгие годы воспитания )))

разумность, к тому же, очень часто отступает под действием социальной мотивации, которую используют в рекламе. Это более инстинктивный уровень,а следовательно, и более действенный. Чтобы заработало что-то еще, надо перестроить общество.

[mbw.livejournal.com]

Увы, знают они, что там могут быть дрова! Меня недавно дед наш поразил: дали ему для просмотра буклет одной фирмы, торгующей медоборудованием,чтобы они выбрали для бабушки удобную палку. От палки бабушка отказалась, но он пометил, что бы ему хотелось купить, и безошибочно попал именно на предметы с максимальной концентрацией "чудодейственности", типа бактерицидной кварцевой лампы, которую можно включать в присутствии человека. А уж сколько я с ним веду просветительскую работу! И, главное, уже не раз на собственном опыте они убеждались, что там, как правило, бывают дрова. Бывают, да, но в данном-то случае наверняка не они!

[kot-kam.livejournal.com]

Знать - мало. Надо на подсознательном уровне вдолбить. Чтобы вообще на рекламу как источник достоверной информации реагировать перестали.

[mbw.livejournal.com]

Так предложенный Вами метод на подсознание, на мой взгляд, должен действовать в обратную сторону! Заместить то, что там уже есть, при помощи отрицательного подкрепления невозможно.

[ikadell.livejournal.com]

Кот, это так не работает. Учить не верить всему, что написано, надо детей.

[dvornyagka.livejournal.com]

Сорок лет водил народ он по пустыне..?

[ikadell.livejournal.com]

именно!

[pereille.livejournal.com]

Кот, твоя идея в себе самой заключает противоречие. Внушить кому-то не верить рекламе через рекламу? Если человек верит рекламе, на которой написано: остановись и подумай! - он, самоочевидно, по определению верит тому, что коммуницирует реклама, иначе говоря, соседней рекламе про гаджеты он тоже верит.